Diplomado

Procesos políticos y comunicación digital
Cuarta generación

Informes e inscripción:
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Clasificación del diplomado: Opción a titulación / Actualización.

Modalidad: En línea, semipresencial.

Duración: 240 horas.

Periodo: Del 22 de noviembre de 2024 al 22 de junio de 2025.

Horario: Viernes de 16:00 a 20:00 horas y trabajo asincrónico durante el resto de la semana.

Periodo de evaluación y entrega de calificaciones finales: 15 días hábiles posteriores al término del diplomado.

Objetivo General: Dotar a los participantes de las herramientas teóricas y prácticas para comprender los procesos democráticos, el funcionamiento de las instituciones políticas, la comunicación política digital entre actores políticos así como la gestión eficaz de la administración pública.

Dirigido a: Estudiantes egresados de formación en ciencias sociales, servidores públicos, dirigentes de partidos políticos, encargados de comunicación en instituciones públicas, consultores políticos, periodistas e investigadores.

Perfil de egreso: Los egresados tendran una visión y conocimientos amplios sobre los procesos políticos, la comunicación política digital y la administración pública para enfrentar nuevos retos en el ambito laboral.

Coordinación académica: Dra. Anna Laura Montiel Álvarez

Criterios generales de evaluación:

• Aprobar cada una de las evaluaciones finales de cada módulo (descritas en cada sección).
• Obtener como mínimo 80 de calificación para aprobar el Diplomado (promedio de los ocho módulos).
• Se requiere el 80% de asistencias para acreditar el diplomado.

Requisitos para opción a titulación (confirmar con el comité de licenciatura correspondiente):

• 90% de asistencia registrada.
• Obtener mínimo 90 puntos de calificación final.
• Aprobar cada módulo con 80 puntos o más.
• Además de lo anterior, cada persona deberá revisar los criterios y procesos con la coordinación de licenciatura correspondiente. 

Dinámica: Las personas inscritas destinarán 10 horas semanales al diplomado, distribuidas de la siguiente forma: 4 horas de sesión sincrónica en zoom y 6 horas de trabajo autogestivo asincrónico en la plataforma de la División. 

Temario: 

I. Gobierno, procesos democráticos y sistema político

• Objetivo específico: Identificar los principales enfoques sobre el estudio de la democracia y las formas de organización política. Explicar el funcionamiento de las principales instituciones y procesos políticos en México, además de reconocer las problemáticas asociadas a la gobernanza en un contexto globalizado.

Temas:

• Democracia, ciudadanía y poder.
• Instituciones políticas y de gobierno en México.
• Gobernabilidad y gobernanza en el mundo globalizado.
• Gestión de problemas públicos.

Duración: 30 horas.

II. Opinión pública y comportamiento político

Objetivo específico: Comprender la relación que se establece entre la Opinión Pública y el Comportamiento Político en México, dotar de los elementos conceptuales necesarios para entender el comportamiento del ciudadano.

Temas:

• Opinión Pública: análisis electoral.
• Actitudes, identificación y voto.
• Elección racional y comportamiento electoral.
• Contexto electoral y voto en México.

Duración: 30 horas.

III. Comunicación política y campañas políticas

Objetivo específico: Entender qué es la comunicación política y su vínculo con la mercadotecnia política. Conocer los  enfoques más recientes sobre la influencia que tienen las emociones y la razón en la decisión de voto de los electores.

Temas:

• Comunicación y comunicación política.
• La campañas política.
• El político y su mensaje.
• Emoción y razón como parte del proceso persuasivo.

Duración: 30 horas.

IV Administración pública y gestión estrátegica

Objetivo específico: Proporcionar los conocimientos teóricos para entender qué es el gobierno y las funciones de la administración pública. Conocer estrategias de desempeño así como de calidad para eficientar la administración pública. Entender qué es el gobierno abierto y el manejo de rendición de cuentas.

Temas:

• Gobierno y Administración pública
• Gestión estratégica de organizaciones pública
• Gestión del desempeño en la Administración Pública
• Gestión de calidad en la Administración Pública

Duración: 30 horas.

V. Medios de comunicación y publicidad gubernamental

Objetivo específico: Entender la importancia que la publicidad política representa en una estrategia de mercadotecnia gubernamental, los tipos de publicidad existentes y los medios para difundir una idea o programa de gobierno. Comprender la importancia que implica una buena relación con los medios de comunicación.

Temas:

• Publicidad política.
• Tipos de publicidad política.
• El papel de los medios de comunicación.
• Spot políticos y gobierno electrónico.

Duración: 30 horas.

VI. Introducción a las Tecnologías de la información

Objetivo específico: Proporcionar al participante una introducción en el uso de las  tecnologías en campañas políticas y visualizar la importancia que el uso estrátegico de estas herramientas  tiene sobre las percepciones del electorado.

Temas:

• Nuevas tecnologías.
• Internet, uso de nuevas tecnologías.
• Comunidades virtuales.
• Fake news.

Duración: 30 horas.

VII. Redes sociales y estrategias de comunicación política

Objetivo específico: Proporcionar conocimiento para entender el funcionamiento de las redes sociales digitales en entornos políticos, mensajes estratégicos para segmentos específicos y cómo piensan las mujeres al  interactuar en las redes sociales.

• Redes sociales y plataformas más utilizadas en política.
• Elementos centrales para comunicar.
• Mensajes y dieta de contenidos.
• Comportamiento de las mujeres en el ecosistema digital.

Duración: 30 horas.

VIII. Movilización política y activismo digital

Objetivo específico: Desarrollar habilidades en el participante para promover la participación digital de activistas y embajadores digitales en el ámbito político.

• Canales, medios y contenidos.
• Neetrots y embajadores digitales.
• Planificación de activismo digital.
• Redes de contenidos y ecosistema digital.

Duración: 30 horas.

Coordinadora académica: Dra. Anna Laura Montiel Alvarez

Es doctora en Ciencias Políticas y Sociales, Maestra en Comunicación y licenciada en Ciencias Políticas por la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM. Se ha especializado en el estudio y aplicación de la mercadotecnia política, la imagen pública, comunicación digital y mercadotecnia gubernamental.
Asesora a candidatos en campañas electorales y a gobernantes en funciones.
Es catedrática desde el 2006 y ha impartido múltiples seminarios y diplomados entre los que destacan los realizados en la UNAM, el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM), partidos políticos y diversas universidades en México y otros países. Colabora como analista en medios como el Radio Fórmula, Financiero, Milenio, Cadena Noticias y Azteca Noticias. Ganadora de los Napolitán Victory Awards como “Mujer Influyente del Año en la Comunicación Política 2021”, reconocimiento a mujeres que contribuyen y determinan el rumbo de la comunicación política y “Mérito a la excelencia en la enseñanza 2022”, reconocimiento a académicos que impulsan la formación y capacitación de nuevos perfiles interesados en la Comunicación política.Actualmente es Directora General de Comunicación e Imagen empresa dedicada a la capacitación y asesoría de políticos.